אדידס הפכה ממותג ספורט לאייקון תרבות לפני שנים כשהתחילה לפנות לקהל של מוזיקאים, מעצבי אפנה, אמנים, קהילות רחוב ולכל צרכן שרוצה לקנות זהות, שייכות וסיפור.
גם היום אפשר לראות איך הדגמים משתלבים באופנת היומיום של קהלים מגוונים, כשרשת אליטל, שנחשבת לענק הנעליים בישראל, מציעה מבחר רחב של נעלי אדידס לנשים, גברים וילדים, בסגנונות ספורטיביים, אלגנטיים ויומיומיים.
איך Run D.M.C הפכה את אדידס ליותר ממותג ספורט
אחד הרגעים המשמעותיים ביותר בתולדות המותג התרחש בשנת 1986, כשלהקת ההיפ הופ האמריקאית Run D.M.C הוציאה את השיר "My Adidas".
עד אותה תקופה, מותגי ספורט התמקדו כמעט לחלוטין בספורטאים מקצועיים, ומוזיקאים לא נחשבו לשגרירי מותג רלוונטיים לחברות ספורט.
במהלך הופעה במדיסון סקוור גארדן ביקשו חברי הלהקה מאלפי המעריצים להרים את נעלי האדידס שלהם באוויר. באולם נכח גם נציג של אדידס, שזיהה את עוצמת החיבור בין המותג לבין תרבות הרחוב.
התרבות היא הנכס השיווקי הכי חזק של אדידס
זמן קצר לאחר ההופעה, נחתם אחד משיתופי הפעולה המשפיעים ביותר בהיסטוריה של השיווק: עסקת החסות הראשונה בהיקף של כמיליון דולר בין חברת ספורט לבין הרכב מוזיקלי, והנהלת החברה הבינה שהקהל בוחר במותג מפני שהוא הפך לחלק מהתרבות שלו.
בהמשך הרחיבה הנהלת החברה את שיתופי הפעולה שלה עם אמנים, מעצבים ודמויות משפיעות שהפכו את שלושת הפסים לסמל שמייצג תרבות.
החיבור בין ספורט, יצירתיות ותרבות שהפך את אדידס לאייקון
הנהלת החברה השקיעה בבניית מותג שמחובר לערכים של יצירתיות, גיוון, קהילה וביטוי עצמי, מה שאפשר יצירת קשר רגשי עמוק עם קהלים שונים ברחבי העולם.
החיבור בין מורשת ספורטיבית לבין אופנה, מוזיקה ותרבות רחוב הפך את המותג לרלוונטי עבור דורות חדשים של צרכנים גם מחוץ למגרשים ולאולמות הספורט, וגם היום אפשר לראות איך החיבור הזה מתבטא בפופולריות של דגמי אדידס בעולם הלייף סטייל והאופנה היומיומית.
איך אדידס הפכה לחלק מהשגרה של מיליוני אנשים
החיבור בין ספורט, אופנה ותרבות מתבטא במגוון הרחב של דגמי אדידס שמוצעים היום כיום לצרכים שונים, מנעלי ריצה וספורט ועד סניקרס לשימוש יומיומי. באתר אליטל אפשר לראות איך המותג פונה לקהלים מגוונים באמצעות קולקציות שכוללות:
- נעלי ספורט
- סניקרס
- נעלי הליכה, כדורסל וכדורגל,
- דגמי לייף סטייל שמיועדים לשימוש יומיומי
מה ששומר על מעמד החברה לאורך זמן הוא היכולת שלה להיות רלוונטית למצבים שונים בחיי הצרכן.
היא מתאימה לספורטאים, חובבי אופנה, צעירים שמחפשים טרנדים עדכניים וצרכנים שמעדיפים עיצוב קלאסי ונצחי, ולכן היא נתפסת כמותג שמייצג סגנון חיים.
הסיפור של אדידס הוא סיפור של מותג עם נוכחות במקומות שבהם תרבות נוצרת
באמצעות חיבור אותנטי למוזיקה, לאופנה, לאמנות ולתרבות הרחוב, הנהלת החברה פרצה את גבולות עולם הספורט והפכה לחלק מהשפה החזותית והחברתית של דורות שלמים.
המותג מכר תחושת שייכות, זהות וסיפור אישי, וזו כנראה הסיבה המרכזית לכך שהוא ממשיך להיות רלוונטי גם יותר משבעה עשורים לאחר הקמתו.
שאלות ותשובות
למה אדידס פופולרית גם בקרב אנשים שאינם עוסקים?
אדידס שומרת על הפופולריות שלה משום שהיא משלבת בין ביצועים ספורטיביים לבין עיצוב שמתאים לחיי היומיום. לצד נעלי ריצה, כדורגל ואימון, המותג מציע גם מגוון רחב של סניקרס ודגמי לייף סטייל שהפכו לחלק בלתי נפרד מעולם האופנה.
למה שיתוף הפעולה עם Run D.M.C. נחשב כהיסטורי?
מפני שהוא יצר מודל חדש לחלוטין שבו אמנים משפיעים על מכירות ועל תדמית מותג לא פחות מספורטאים מקצועיים. המודל הזה הפך בהמשך לסטנדרט בתעשיית האופנה והספורט.
אילו סוגי נעלי אדידס אפשר למצוא היום?
אפשר למצוא היום גם סניקרס, נעלי הליכה, נעלי כדורסל, נעלי כדורגל ודגמי לייף סטייל שמתאימים לשימוש יומיומי. המגוון הרחב מאפשר לכל אחד למצוא דגם שמתאים לצרכים, לסגנון החיים ולהעדפות האישיות שלו.
איך אדידס פונה לקהלים שונים באמצעות הקולקציות שלה?
מעצבי החברה מפתחים קולקציות שמיועדות למגוון רחב של משתמשים, החל מספורטאים וחובבי פעילות גופנית ועד אנשים שמעוניינים בנוחות וסטייל ביום יום.
